微博微信在广电新闻节目中的应用

  微博微信在广电新闻节目中的应用

   吴华

   【摘要】在媒介融合背景下,微博、微信等新媒体已经成为受众发布事实观点、接收外界信息的重要平台。针对新媒体的特点和广播电视新闻节目的特性,本文联系蚌埠广播电视台新闻节目的运作实践,旨在探讨“互联网+”时代,广播电视新闻节目如何利用微博、微信等新媒体平台,提升节目内容,扩大受众群体,增强节目互动,从而在新闻竞争中赢得主动。

   教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词微博 微信 新媒体 广电新闻

   “自媒体时代,人人都可以成为记者”,微博、微信让这句话成为现实,而且在舆论场上,微博、微信已从初期的“围观的力量”,正在变成“传播的力量”,改变着新闻传播的方式。微博、微信等新媒体除了发挥社交功能之外,在媒体的内容生产和传播方式中也扮演着重要角色。为了应对新媒体的冲击,作为传统媒体的广播电视,如何运用微博、微信等做好广播电视新闻节目,更好地反映百姓诉求,正确引导舆论,在竞争中赢得主动,显得尤为重要。

   在“互联网+”时代,广播电视媒体要吸引受众的注意力,增强传播效果,必须顺应新媒体的传播特点,为受众搭建参与互动的平台。蚌埠广播电视台的新媒体应用实践证明,媒介融合能够让新媒体和传统媒体实现共赢:广播电视新闻节目通过微博、微信等新媒体获得新闻线索,听取受众声音,拓宽受众群体,进一步扩大自身的影响力;新媒体也利用广播电视新闻节目的主流传播渠道,进入主流舆论场,参与主流传播,增强了社会公信力。

   一、微博微信成为广播电视新闻节目选题和策划的重要“信源”

   曾几何时,新闻热线是传统媒体收集报道线索的主要途径,也是媒体与受众沟通的主渠道。这种单线一对一的模式,受到拨打时间、信息源不直观等因素的影响,操作起来并不方便。对伴随新媒体成长的年轻受众来说,他们更愿意通过网络来表达诉求,发布信息。近几年来,蚌埠广播电视的各档新闻栏目除了开设新闻热线,都开通了官方微博和微信公众平台,通过新闻栏目进行新媒体推广。受众只需关注各新闻栏目的微博、微信,都可以上传图片、文字、视频等,或私信、或评论、或直接发帖。网友提供的图片、视频、文字等各种信息,都有可能成为栏目的新闻线索。

   微博、微信等新媒体的特点,第一是快,第二是广,第三是杂。新媒体平台就像一个无所不包的信息场,形形色色的趣闻,各行各业的内幕,突发事件的现场,都可能有人及时发布,及时传播,记者编辑们很容易在上面找到自己需要的线索。蚌埠广播电视台各档新闻栏目除了利用自身的微博、微信平台收集线索,还对本区域内一些重要的新媒体平台都做了关注,在选题策划时,十分关注这些微博、微信的信息来源,及时甄别真伪。一旦证实是真实并且具有一定新闻价值的线索,便会立即启动策划采编流程,落实记者进行采访。据蚌埠广播电视台的电视民生类新闻栏目“淮河晚报”统计,在该栏目的各种新闻爆料中,微博和微信的线索来源占到了20%以上。

   二、运用微博微信推动广播电视新闻节目传播形式创新

   广播电视媒体与新媒体之间因传播对象、传播方式的不同,使得二者在传播内容和传播效果上存在差异性。传统的广播电视新闻节目,受到播出时段、播出形式的限制,在互动性上受到很大影响。为了扩大广播电视新闻节目的影响,蚌埠广播电视台借助新媒体与受众进行互动,蚌埠广播电视台官方微信平台“蚌埠新视介”每天对重点单条稿件进行编辑播发,各广播电视新闻栏目自身的微博、微信对相关内容进行播发或转发。通过新媒体平台,广播电视新闻内容从单一传播变为二次甚至多次传播,广播电视新闻的受众面扩大,传播影响力进一步增强。反过来,一部分原来不关注广播电视的受众,从新媒体获知消息后,也被吸引到电视机前。更重要的是,网友们在看到微博微信时,会对其中最感兴趣的内容进行关注、转发,自觉成为传播者。当编辑记者发现有很多网友关注某一话题后,重新对新闻内容进行整理、报道,对公众兴奋点进行提炼,实现对已经播发新闻的二次创作和传播。

   实际操作层面上,广播电视媒体和新媒体发布的内容各有侧重,互为补充。微博微信发布的内容时效性强,形式比较自由,可以实现随时随地直播;广播电视新闻相对有个制作周期,时效性上相对慢一些,播出时段也比较固定,但内容更加全面准确。为此,针对一些突发新闻和重大新闻,广播电视新闻栏目往往先通过微博微信第一时间发出信息,与其他新媒体争夺时效性,然后新闻栏目继续跟进,持续关注。广播电视新闻栏目还会利用微博、微信发布新闻预告,为即将播出的新闻“预热”,吸引新媒体受众关注广播电视节目。

   三、借力微博微信实现广播电视新闻节目与受众的互动

   传统媒体点对面的单向传播,往往很难准确收集到受众的意见,而微博、微信的吸引力在于互动的便捷性,受众能自主选择,随时随地参与。蚌埠广播电视台的电视新闻栏目“蚌埠新闻联播”,受众群体中很多是政府官员、行业精英等,他们比较关注政策动态,乐于充当“意见领袖”。为此,“蚌埠新闻联播”栏目专门开辟了一个子版块,每天设置一个话题,发布在栏目的官方微博上。节目播出时,选取网友的精彩评论在新闻中播报,网友的留言成为节目的重要内容,改进了传统的电视新闻评论模式。

   相对于广播电视,新媒体能直接和受众交流,可以实现信息的制作、传播及即时互动。这种高时效性、分众化、碎片化的传播,往往能够达到“第一时间、第一现场”的效果。2014 年10 月8 日,不少天文爱好者争相观赏月全食,通过微博、微信发布视频和照片。蚌埠广播电视台参与采访的记者除了拍摄新闻节目外,还通过栏目微博直播了市民观看“红月亮”的场景,与其他观测点的网友互动。记者还将网民拍摄的图片和画面编辑成片,在电视新闻中播出。2014 年巴西世界杯期间,蚌埠广播电视台的民生新闻栏目“淮河晚报”每天设置一个话题,和网友在微博上分享看球心得,进行网络评球,大量球迷参与的精彩评论在“淮河晚报”的“微评世界杯”版块中播出。球迷收看节目后,把电视新闻节目播出的他们的评论,通过微博、微信转发出去,形成了官方媒体与自媒体的互动,栏目微博的粉丝群在互动期内增长迅速,广播电视新闻的收听收视率也随之提高。

   为了进一步增强与受众的互动,蚌埠广播电视台以官方微信平台“蚌埠新视介”为龙头,携各大频率、频道栏目的子账号,组成矩阵,形成合力联手进驻微信,实现平台化与垂直化的整合。新媒体部门运作官方微信,各采编业务部门,经营部门各自运作子账号,进行矩阵化经营运作。打造微信矩阵,培养新媒体“用户圈”,传统广播电视媒体植入了互联网的基因,改变了新媒体部门与节目生产部门各自为政的现状,使双方的资源得到整合,互动渠道更为顺畅。

   四、利用微博微信发起公益活动,进行“微公益”服务

   公共服务不仅是传统媒体的社会责任,也是受众的需求。微博和微信的开放性,使广播电视媒体的“微公益”服务成为可能。“微公益”服务即通过微博、微信召集网友,大家一起帮忙,一起接力,让微博、微信成为一种建设力,开拓全新的公益行动途径。蚌埠新闻广播的官方微信平台“1079 蚌埠新闻综合广播”,微信圈中贴文的阅读量每天每条大约在200 人次。2015 年6 月25 日夜间,蚌埠新闻广播播报了一名邱姓老人走失的消息,“1079 蚌埠新闻综合广播”微信平台同时启动“微公益”服务,把老人的图片、寻人信息在微信平台上发布,众多网友参与接力转发。同时,蚌埠新闻广播在整点和半点新闻中及时播放寻人的动态消息,与寻亲记者、微信平台网友进行连线播报。到6 月26 日中午1 点50 分邱姓老人找到时,不到一天的时间,微信平台这条微信的关注人数已达到3000 多人,是平时关注人数的十多倍。可见,在公益活动中,受众对传统媒体的新媒体平台关注度和参与度都非常高。2015 年“五一”劳动节,一位即将结婚的“准新郎”出车祸,在蚌埠医学院第一附属医院治疗。由于“准新郎”的血型是RH 阴性A 型,血站这种血液库存很少。民生新闻“淮河晚报”栏目的微博和微信公众号立即发布寻找“熊猫血”的消息,《你的一次转发可能会救人一命》的贴文引起网友的极大关注,众多网友和志愿者进行了接力转发。记者同时采访网友的公益行动,在电视新闻中与微博、微信内容形成互动。一些外地的RH 阴性A 型网友从新媒体获知消息后,也来到蚌埠捐献“熊猫血”。这次“微公益”实践说明,新媒体平台打破了传统城市广播电视媒体的地域限制,在公益行动中发挥积极作用。

   综上所述,随着媒介融合步伐的加快,新媒体成为传统媒体与受众加强联系、互通有无的重要平台和纽带,广播电视媒体引入互联网基因,运用微博、微信等新媒体平台,进行广播电视新闻节目的业务流程再造和传播形式创新,有利于广播电视媒体整合资源,释放活力。在与新媒体融合的过程中,广播电视媒体的传播渠道会更加立体,新闻节目的内容也将变得更加丰富多彩。

   教育期刊网 http://www.jyqkw.com参考文献

   ①陈少鹏,《传统电视媒体与网络媒体的融合》[J]《. 青年记者》,2011(1)

   ②张利平,《新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择——以〈华尔街日报〉为例》[J]《. 湖南大学学报(社会科学版)》,2013(1)

   ③周星,《新媒体时代的文化景观与应对策略》[J]《. 艺术百家》,2012(4)

   (作者:蚌埠广播电视台总编室节目总监审)

   责编:周蕾

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